“品效合一”公交广告

疫情常态化，碎片化时代的到来，意味着消费者的注意力变得比过去更加分散和不聚焦。

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因此，对于品牌方而言，假若广告投放仅能实现品牌的短期曝光，而不能在消费者的记忆中长效停留并保持对其行为和认知上的影响力，也将很难实现理想中的“品效合一”式销售转化。

当然，“品效合一”概念的诞生并非是一蹴而就的。早在2019年，国际知名运动品牌阿迪达斯就对于其广告投放的配比就进行了深刻的反思与战略调整。

他们意识到，过去数年注重于产品促销信息的效果投放使得消费者对于品牌的价格浮动变得更加敏感，而一旦品牌无法提供消费者心目中的产品价格，就容易失去消费者与品牌之间建立的忠诚和粘性。

相反，围绕概念与内涵展开的品牌投放，尽管并不总是表现出与当前所售产品营销的强相关，但却能很好地弥补效果投放后续增长乏力的短板。

值得注意的是，如果可以充分发挥城市公交媒体的曝光优势，把话题性设计引入到广告投放的画面信息之中，将有效地提升其广告效果的口碑积累效率，并进一步树立起行业威信与受众好感度。

公交媒体能够为广告主创造的收益变得更加多元且直击消费者痛点。无论是车身广告还是候车亭牌广告，都已经在保值原有媒体的基础上形成了“1+N”的多层次广告传播新模式，并有着广阔的增值空间。

近年来，越来越多的品牌开始选择公交车作为广告投放的媒体，就是看中了公交媒体的价值潜力。随着多种媒介工具的使用，广告画质及视觉效果明显提升，在创意的加持下，为消费者带来更优质的互动体验，也成为它受到广告主青睐的原因之一。

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