提升地铁广告传播效果路径

（一）精准定位目标受众，洞察受众需求

重庆轨道交通承载着巨大的客流量，因此就在一定程度上形成了庞大且复杂的广告受众群体，面对受众各种各样的广告需求，必须进行针对性地选择最优潜在受众进行宣传，尤其是广告位置的精准投放才能最大化地实现广告的传播效果。

重庆地铁广告

（二）运用感性的诉求方式，用情感打动受众

在网络化营销传时代，能够打动受众、带给受众情感共鸣、为受众留下美好印象的广告更容易在激烈的广告竞争中脱颖而出。

优质的文案能够带给受众情感的共鸣，从而受众会联想出一个与之相似的场景，使受众对品牌产生兴趣和认同。在地铁广告发展中感性诉求已成为其营销的主流。

（三）创新广告呈现方式，增强参与互动性

在新媒体技术下互动性的广告传播方式不仅能够给与受众留下深刻的印象，更能使受众获得良好的沉浸式体验。

尤其是在轨道交通这种密闭的空间内，高互动式的参与广告能够取代单一冰冷的平面招贴广告，让单一线性传播转变为双向互动参与式传播，将受众代入到广告的传播内容中，沉浸在广告的营造的传播情景中。