地铁广告靠什么拿捏受众的记忆点？

      地铁广告作为户外广告中的佼佼者，曝光率高、覆盖人群大，无论是品宣还是营销效果都极其出色。那么如何做出让人印象深刻的地铁广告呢？只需二者占其一：要么设计有强烈的视觉冲击性、要么文案有深刻的记忆点。

设计有强烈的冲击力

       地铁广告是视觉化媒介，暴露时间长。具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视。加上地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为受众提供了足够强烈的沉浸感。地铁广告视觉冲击力无非从三个维度突破，一是广告色调、二是广告的科技感、三是广告给予受众的互动体验。

     色彩是户外广告设计中一个不可或缺的因素，具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。

文案有深刻的记忆点

       好的地铁广告除了足够强烈的视觉冲击，还可以用引发共鸣的文案打动人。信息爆炸时代，注意力逐渐成为稀缺资源，内容营销必须从品牌本位转移到用户本位，从用户的需求和痛点出发，文案要以更贴切用户需求的角度考虑，才能引起用户的情感共鸣。

      前两天在网上看到boss直聘的地铁广告，当即就被它吸引，果然，传播率高的文案，一定要识得人心。

在众多的地铁广告中，每个品牌输出的文案风格都不同，像香港九龙地铁站广告，在新一轮疫情来势汹汹的当下，广告文案非常戳心。

     “最容易人传人的，是希望”

       上半年我们卖出2000万盒，今年我们希望愈卖愈少，祝愿2022病毒退散。

       本着人道主义的思想，新冠自测盒INDICAID品牌通过文案传达出他们对于新冠病毒早日消退的祝愿。正能量的文案淡化直白的品牌营销，但也让广大网友记住了这个新冠自测盒。相信各大网友对品牌的好感度一定是在持续升温。

       地铁广告文案可以走【才华向】，拿生花的妙笔和技巧惊艳众人，也可以走【温暖向】，用一句“最容易人传人的，是希望”轻轻软软给人拥抱。当然，也可以走搞怪、腹黑、跳脱幽默的个性化路线。只要埋在文字里的这个点足够突出、鲜明和冲击性视觉一样给人带来重重一击，那么广告就能在人流交替的地铁里深深扎进观众心里。

       此外，互动体验也是当下地铁广告出圈方式之一。互动体验式的地铁广告能够打造视觉吸引力，提升用户参与度。3月23日-24日，Babycare联合中国妇女报在杭州·市民中心地铁站举行了线下活动。陪新一代爸妈一起人设自由，花式育儿。

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