广告是投资更是创收？

所有传播都是符号的编码和解码。而我们就要选择最有效率的符号来进行编码，最有效率的符号又是什么？就是最能引起消费者行动的。一个是让买东西，一个是让他替我传播。因为只有跟大家最熟悉的东西一致，你才能被记忆被消费。

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很多人说广告有没有效果，但有没有效果，是广告策划问题，是投放时间的问题。广告投放也是如此，3大要素，差异化+持续+坚持，什么是坚持？就是还没看见广告效果也一定还要投放！而且要大规模的投放，不能变，不能停，更不能减！这样才能看到效果。

据统计数据显示，2021年上半年，广播电视服务业总收入4645.53亿元，同比增长22.31%。其中，广告收入1177.42亿元，同比增长47.89%，增幅领跑各业务版块。由此可见并不是某些人说的那样，但如果你认为没有效果就不投了，那就真的没有任何效果了。

而之所以要持续，是因为在广告学术研究早就有相关定论：固定的、小规模的、长期持续的广告效果，大于集中的短期的大规模的投放效果。广告投资千万不要买奇迹，就要可持续。

企业要把广告投资作为企业营销的刚需，就像你的办公场地和人员工资以及厂房一样的重要，每年给自己定好广告预算，一定要把这笔钱花完，只要花了就一定比不花强。

我们知道几乎所有企业都会为自己的产品、甚至自己的形象，在各种渠道、以各种方式进行广告，从企业的角度，广告是向潜在消费者发出“邀请”，希望通过广告能够激发消费者的消费欲望、并形成消费行为。

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