地铁广告的投放技巧

地铁广告作为线下流量价值高地之一，已经成为越来越多广告主优先选择和重点投放的媒体渠道，地铁媒体领域每年诞生的经典案例都是行业人士最为期待和瞩目的，地铁具有独特的空间属性和传播特性，随着创意和技术的融入，地铁玩法和创意不断升级改造。以下几点在投放广告时可以作为参考。

1、以文案触动人心

     好的广告案例往往以简单细腻的内容就能打动人心，对于户外广告来说，以优质的内容也能引发受众共鸣的广告文案取胜也是品牌方应该重视的要点之一。在当今媒介环境下，消费者注意力愈发碎片化，受众更希望把有限的时间花费到对自己有用的信息中去，对阅读内容的容量和质量都有更高的要求。好的内容营销必须从品牌本位转移到用户本位，从用户的需求和痛点出发，文案要以更贴切用户需求的角度思考，才能引起用户的情感共鸣。

2、以互动创意体验拉近用户的距离

     除了优秀的广告文案、带来视觉震撼效果的广告画面，户外广告需要引起受众的关注，激发受众的兴趣和共鸣外，还能通过充满创意的互动体验来提升受众主动的参与度，拉近品牌与用户的距离，提升用户对品牌的好感度。互动体验式的地铁广告通过对地铁空间的设计和改造，将用户的感官代入预设的情境之中，达到有效的情景互动，以快速捕捉到用户的注意力，从而使传统平面广告从单向的广告传播转变为双向的互动广告传播，提升广告的传播效率。

3、以创意形式搭建玩转地铁营销

     随着创意和技术的不断引入，地铁媒体从图画到文案，从平面到交互，其美学与创意形式不断升级，创意互动装置、创意空间改造等都成为新的广告表现形式，目的不仅是引起乘客的有意关注，打动用户的内心需求，让用户产生感动，也希望能吸引乘客主动参与到广告里面去，使得用户在整个过程中获得别致的互动体验，加深品牌在用户心中的印象。

4、以视觉冲击力吸引用户的关注

    画面同样是地铁广告最重要的要素之一，具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视，甚至拍照分享。加上地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为受众提供了足够强烈的沉浸感。画面视觉冲击力足够强烈，能让受众置身于某一特定的场景，让品牌信息无孔不入，达到最全面的营销效果。

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