数字化时代户外广告有哪些能力？

随着全球城市化进程的推进，户外媒体逐渐融入城市生活，成为展现千城千色独特风貌的风景线。户外媒体不仅对于城市形象的提高有着积极的审美作用，且对于广告主来说，具有视觉冲击力强、千人成本低、接触频次高等为大众熟知的广告优势。

一、媒体数字化转型能力

对于户外广告而言，数字化转型能力的提升并非依赖于将传统媒体改造成数字媒体，而更多指的是洞悉营销现状之后，对传统广告观念的进化、对新技术或新模式的应用。户外媒体具有平易近人、本地消费者天然陪伴的属性，这是户外广告最显而易见的优势之一。相比于线上广告，户外媒体因其非内容性特征被消费者心理排斥的可能性更小，为此户外媒体的传播效率可以做到与线上传播互补。

二、场景差异化打造能力

户外媒体的一大特点是高度的场景化和沉浸感，以往的传统户外媒体往往是在固定的媒体形式下展示不同的客户品牌画面，很少因地制宜对自身媒体进行深入研究拓展，发挥户外媒体的空间优势。照搬电视媒体广告、印刷媒体广告的表现形式，无法凸显户外媒体的真正价值。如今的户外媒体形式越来越丰富，品牌方大可以借助创意的力量，根据对应受众，结合户外媒体的场景化特点进行个性定制，这是户外广告的核心竞争力所在。

三、满足多样化需求的能力

户外媒体丰富的媒体位置带来多样的受众人群画像，在不同条件组合下能适配不同需求的品牌投放。冲击力强的专区类媒体不仅可以打造沉浸式的品牌体验、更有助于品牌形象价值提升。

媒体数字化转型能力、场景差异化打造能力、与满足多样化需求的能力，是数字化时代下户外广告的三大新能力，城市化的进程、物联网的互联互通、5G的广泛商用，都以城市为依托，以更好地服务人为目标。道博期待着与行业一同探索发掘！