地铁广告的特点及优缺点你知道多少？

作为一种交通工具，地铁广告先天具有比其他媒体形式更严格的政策和管理的限制。随着整个外部传播环境的变化，媒体运用模式的升级，地铁广告的价值升级也在悄然进行。如果你还不了解地铁广告的价值下面请跟随小编get起来吧！

地铁广告的特点：

环境相对封闭。当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，地铁广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至可以说竟是它构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览车门两侧的海报和座椅上方张贴；等车的时候，目光会被月台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报、张贴和多媒体则更是吸引人们去阅读，因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。其次目标受众比较固定，不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告，地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多。根据对地铁客流的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18-40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。媒体形式多样。时间性强。地铁出行中比例最高的是通勤交通，即上下班和上下学，占全部出行的三分之二以上，这就使得地铁广告的发布更有时间性。

地铁广告的优点：

1、 暴露时间长。一般乘客平均在月台的等待时间为5 分钟，平均每日在车厢内停留时间为30 分钟。

2、重复率高。许多人日复一日地乘坐相同路线。

3、 讯息阅读率高。乘客百无聊赖，多半会找点东西看看。

4、成本低。比电视、广播、报纸、杂志都低。

5、 时间性强。如针对上下班时间的高峰，发布早餐、晚餐类商品的广告。

6、 针对性强。能更有效的触达年轻、高收入的群体。更适合投放高端产品及适合年轻人的产品的广告。

7、增进媒介组合效果。除了本身的广告价值外，对其他媒体广告，如电视广告，还起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电视广告。

8、 美化地铁环境。地铁给来来往往中的乘客一份逛街的快感，使他们在等待之中仿佛踏进了一个个精品店面，站台、通道、立柱上的广告作品都在全方位地向乘客诉说品牌的魅力。

地铁广告的缺点：

1、 环境拥挤，上下班以及周末乘车高峰时段的拥挤限制了乘客阅读的机会、时间和条件。

2、开发性差，受众群体相对固定。

3、 局限性，是其他广告宣传的补充，媒介组合策略的一个方面。

综上所述，地铁广告的优势明显大于劣势，其可投放性的价值持续攀升，地铁广告的价值延展会越来越广泛 ，所延伸出的枝条也会越发茂盛。道博文化历经26年潜心耕耘，现已形成涵盖重庆轨道交通车厢内平面广告媒体、重庆轨道交通站内立体创意美陈及展位媒体、闻名全国的网红线重庆轨道交通2号线外包车与南北黄金走廊3号线外包车媒体、成渝公交车内平面广告、成都公交候车亭媒体、户外T牌、公关活动策划、自媒体IP打造、电商直播、视频拍摄制作10大业务的全媒体集成行销平台。致力于为每一位企业主找到适合自己的广告投放方式，无论您想做什么类型的广告，道博文化都可以为您提供一份有价值的方案。广告咨询热线：13368134004。