大品牌为什么热衷于大面积投放户外广告？

大品牌为什么热衷于大面积投放户外广告？我们走在大街上，随处可见的广告，比如小米、可口可乐、汽车等各种品牌公司的不间断的广告，而显然，他们这样做显然是有好处的。那么这样做的好处都有哪些呢？

1、提醒用户

用户是善于忘记的，尤其是今天品牌如此之多，用户更加容易忘记一个品牌。因此，无数大品牌，今天都在不断提醒用户消费，不断的增加用户看到的频次，哪怕这样的广告无法直接带来销量，但这种提醒依然是必不可少的，尤其是消费频次较高的一些行业品牌，更是乐此不疲。

可口可乐一直都保持一定的广告投放比例，就是用于提醒用户，刺激用户消费，让用户“看得见、想得起、买得到”。

同样，我们熟悉的品牌杜蕾斯更是数十年如一日的传播，创意十足，也容易引发人的联想，这样的品牌，已经深入人心。

有心理学实验证明，当一件事物出现的频次达到一定程度时，人们就会对这个事物产生熟悉感并带来一定程度上的喜好，毕竟人们更喜欢熟悉的事物而非陌生的事物，就好比你喜欢与熟人吃饭而不喜欢跟陌生人吃饭一样。

在营销中，用户也更倾向于喜欢熟悉的概念和名字，而新概念和新名字在传播过程中往往也阻力更大。

2、教育新用户

教育市场是我们常说的一个词，即使没有做到市场营销的人也能说出这句话，而其实很多品牌公司投放广告的目的还有，教育新用户，教育年轻用户，毕竟随着时间的推进，用户也在成长。

比如：很多运动品牌就在不断推出新广告，教育新用户，获得新用户的认知，这就是所谓的“从小培养”。

3、通过广告不断深化品牌定位

并不是所有的广告只要有投放就一定能产生效果，很多品牌拥有无数粉丝、拥有很好的知名度，但是却不一定有销量。

比如：我之前接触过一些公司，做了大量活动及广告，但效果却越来越差，为什么呢？因为这些公司在推广过程中，没有不断深化品牌定位，甚至最终失去了自己的原有定位。

有一个洗发水品牌叫“奥妮”，它早期定位强调黑发作用的，后来它请了广告公司，做了市场调查，认为消费者最希望头发飘逸，于是改变策略，花重金打造“爽洁自然”飞瀑流泄的品牌形象。很快，“奥妮”在市场上消失了。

而比较成功的，比如沃尔沃，数十年如一日的强调并不断深化“安全”这一定位，或许看了广告用户不会马上就下单消费，但是有一天当人们想要买一款“安全”的汽车时，大多数人首先想到的是沃尔沃。

4、保护品牌

做为领导品牌或者知名品牌，大量的投放广告除了之前我们所说的作用外，还有一层作用是—保护品牌，建立护城河，释放信号，暗示用户自己很强大。

这就是为什么央视广告或者机场户外广告很贵，却依然有公司投放，其中的作用就是释放强信号，让用户感知品牌的强大，既然能投放机场户外广告，这可能是世界500强吧。

这就是为什么我们经常见到一些品牌公司或品类中的老大，在广告效果日趋下降的情况下，为什么依然能在大街小巷到处见到它们的广告了。