能让品牌价值凸显的广告形式？

随着互联网流量红利的消退、流量广告的内卷加剧，品牌广告的重要性重新凸显。同时受多重因素影响，在品牌预算不断谨慎的大环境下，如何将有限的预算用来构筑好自身的品牌护城河被越来越多的广告主重视。

地铁广告正是品牌广告的优质空间，随着移动互联网的发展，地铁广告新的营销价值也逐步被挖掘出来，地铁网络几乎能够覆盖整个城市市区，地铁场景是真正的品牌广告的优质空间。“场景这个词来自于互联网，是互联网基于一种线上虚拟体验、虚拟空间的场景构建。地铁广告场景其实已经完全脱离了过去互联网场景概念的范畴，它更大的程度上是将实体的空间与乘客的心理体验进行结合的一个产物。”

地铁的场景营销具有十分鲜明的特色。“场”就是乘客在地铁中间，人与人、人与环境的一种影响， “景”就是乘客的体验，这样就形成了地铁的“场景” 概念。而 “媒介+场景”的组 合策略是地铁里用的比较多的一种方式，通过内容化、纵深化的创意思维，塑造出“场”的效果。使地铁媒体更有效地展示品牌广告，这也是地铁广告能够脱颖而出的关键。

乘客上下班的流动方向明确，广告内容可以重复影响同一波人群 ，大大提高了触达效率。其中，地铁广告覆盖的主要是中高端受众，这种交通工具尤其受到白领商务人群的青睐，他们恰恰是城市的消费中坚力量。再次，环境相对封闭，且不受天气等诸多因素干扰，都增强了地铁广告信息的有效触达。最后，地铁广告受相关行政部门监管，从广告监管上过滤不安全因素，对品牌和受众双方都负责，所发布的广告也更值得信任。

有效触达率、重复影响力、目标人群到达率、媒体公信力等是地铁媒体有其独特的优势。 从某种程度上讲，如今的地铁广告已成为一种个性鲜明的媒体广告形式。

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