品牌营销不深入人心！ 正确玩法你get了吗？

消费品市场中，有很多细分赛道，每个赛道是一个典型的从无到有、快速形成的巨量市场，只有在这其中成长为主流品牌，才能享受双重红利：新品类成长红利、主流品类红利。

而要成为主流品牌，仅依赖渠道，靠做销售额的打法，是行不通的。因为，如今商品远远供过于求，渠道内众多品牌同场竞争，消费者有太多选择，竞争的关键点在于消费者心智端，谁是顾客心智中的首选，谁才能赢得竞争。必须通过做品牌广告，攻占用户心智，提高用户的购买决策和购买效率，形成信任壁垒，才能在市场中确立主体地位，获得品牌溢价。

地铁广告作为线下流量价值高地之一，已经成为越来越多品牌营销方优先选择和重点投放的媒体渠道，地铁媒体领域每年诞生的经典案例都是行业人士最为期待和瞩目的，地铁具有独特的空间属性和传播特性，随着创意和技术的融入，地铁广告的新玩法和新创意正在不断升级改造和迭代。

1、以互动创意体验拉近用户的距离

互动体验式的地铁广告通过对地铁空间的设计和改造，将用户的感官代入预设的情境之中，达到有效的情景互动，以快速捕捉到用户的注意力，从而使传统平面广告从单向的广告传播转变为双向的互动广告传播，提升受众主动的参与度，拉近品牌与用户的距离，加深用户对品牌的好感度，提升传播效率。

地铁站内创意美陈的出现，区别于传统任何广告形式，采用立体创意广告样式新颖，给人耳目一新，人员驻场互动，可获取客户信息，为后续销售转换提供价值客户。

2、以文案触动人心

在当今媒介环境下，消费者注意力愈发碎片化，受众更希望把有限的时间花费到对自己有用的信息中去，对阅读内容的容量和质量都有更高的要求。好的内容行销力必须从品牌本位转移到用户本位，从用户的需求和痛点出发，文案要以更贴切用户需求的角度思考，才能引起用户的情感共鸣。

3、以视觉冲击力吸引用户的关注

地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为受众提供了足够强烈的沉浸感。画面视觉冲击力足够强烈，能让受众置身于某一特定的场景，让品牌信息无孔不入，达到最全面的行销力效果。

地铁主题车厢广告很好的将二者优势合并，从视觉和文案上塑造好的广告，地铁主题车厢将整列车的广告位进行组合，媒体面积多达470平米，超大画面包围，视觉冲击力强，车内创意空间巨大且互动性强，仿佛身临其境，对车内所有乘客进行渗透式传播，宣传效果更佳。

4、以创意形式搭建玩转地铁行销力

随着创意和技术的不断引入，地铁媒体从图画到文案，从平面到交互，其美学与创意形式不断升级，创意互动装置、创意空间改造等都成为新的广告表现形式，目的不仅是引起乘客的有意关注，打动用户的内心需求，让用户产生感动，也希望能吸引乘客主动参与到广告里面去，使得用户在整个过程中获得别致的互动体验，加深品牌在用户心中的印象。

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