开局2023,4大创新能力赋予广告鲜活力！

随着时代快速发展，户外广告行业也必须疾步追赶。科技的进步、市场模式的转型、全球化的推进，使得如今的户外广告拥有了4大新能力。

1、本地化入口能力

从踏出家门进入社区生活的第 一场景，到通勤或商旅出行在途的第二场景，或是满足娱乐休闲于一体的大中型商圈消费的第三场景，户外广告已融入我们多样的生活场景中，根植于本土生活圈。

作为线下媒体，户外媒体可以以固定、持续、稳定的露出方式弥补互联网广告中没有被大数据推送到的一部分受众缺失。

在日益数字化的今天，打破信息茧房，用真实的露出触达消费者，户外媒体依旧可以作为品牌本地化入口的首选。

2、媒体数字化转型能力

对于户外广告而言，数字化转型能力的提升并非依赖于将传统媒体全部改造成数字媒体，而更多指的是洞悉行销力现状之后，对传统广告观念的进化、对新技术或新模式恰如其分的应用。

户外媒体具有平易近人、本地消费者天然陪伴的属性，这是户外广告最显而易见的优势之一。

在传播过程中，相比于线上广告，户外媒体因其非内容性特征被消费者心理排斥的可能性更小，为此户外媒体的传播效率可以做到与线上传播互补。

户外+线上的结合，打破户外线上传播壁垒，有效地与消费者形成粘性，达到二次传播效果。户外媒体一直被质疑的触达效率和难以衡量效果的痛点也由此打通。

当前以5G商用、人工智能、大数据等为核心的50万亿的“新基建”开展得如火如荼，户外媒体与线上媒体相结合的行销力方式已经被运用得相当成熟。

户外媒体已经从增量走到了存量的时代。如何盘活存量、提升现有媒体的效用，是户外媒体行业共同关注的问题。这其中，如何用数字平台、数字技术赋能现有媒体至关重要。

3、满足多样化需求的能力

户外广告往往因其精美、大气的形象露出，成为大型集团、中高端及奢侈品牌等广告主的品牌宣传主阵地。

如今，越来越多的中小型企业、品牌也越发重视品牌形象宣传及媒体背书，户外媒体对品牌形象提升的助力有目共睹。户外媒体丰富的媒体位置带来多样的受众人群画像，在不同条件组合下能适配不同需求的品牌投放。

冲击力强的专区类媒体不仅可以打造沉浸式的品牌体验、更有助于品牌形象价值提升。同时因媒体自身的优质表现，也成为了城市地标类媒体的一部分，往往受到更注重品牌形象强化的广告主的青睐。

而对于初创企业广告主来说，也许覆盖面更广、性价比更高的投放形式更让人心动。 

4、场景差异化打造能力

户外媒体的一大特点是高度的场景化和沉浸感。以往的传统户外媒体往往是在固定的媒体形式下展示不同的客户品牌画面，很少因地制宜对自身媒体进行深入研究拓展，发挥户外媒体的空间优势。照搬电视媒体广告、印刷媒体广告的表现形式，无法凸显户外媒体的真正价值。

因地制宜的再创意是户外媒体“出圈”的必经途径。广告主希望自己的广告与众不同、抓人眼球，而消费者也同样追捧新意。只有根据不同户外媒体的场景属性做出更能打动消费者的创意，才能获取更多自然流量。广告创意与户外媒体相匹配，使消费者沉浸其中，可以达到出奇制胜、事半功倍的效果。

如今的户外媒体形式越来越丰富，品牌方大可以借助创意的力量，根据对应受众，结合户外媒体的场景化特点进行个性定制，这是户外广告的核心竞争力所在。

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