一文让你彻底了解，地产开发商青睐公交广告投放的原因

地产开发商的广告，在对人性和创意的拿捏上可谓登峰造极。过去一两年里，由于宏观政策趋严，房地产市场风起云涌，尤其是房地产市场自进入2019年以来，行业大趋势的发展，已经进行了深度的调整和改变。有效的广告投放，对于房地产企业实现营销目标，具有非常重要作用。

一般来说，房地产商做广告目的有两点：塑造品牌口碑、推广某一楼盘。除了少数大型地产商着力持续投放广告来打造品牌口碑，一般情况下，大部分的房地产商做广告，都是为了推广某一新盘、某系列楼盘、某盘的近期优惠、或者是为某盘的开盘/加推做预热。一旦该盘出售完毕，广告就会立刻停止。

因此，房地产广告具有很强的时间和地域限制，要在时效期间内发挥作用。有限的时间、精准的地域、有效触达、发挥作用，这4个词语说起来简单，但实施成功，却很难。楼盘推向市场之初，很多开发商营销团队采用的战术是：“广撒网、广捞鱼”，把项目品牌与知名度打出去，使用各种媒体强化品牌印象，先覆盖，再精准。

启动一个新市场，是一个“烧开水”的过程，如何利用权威度、可信度高的媒介资源来“点这把火”，如何轻易突破人们对广告本身的“提防”，如何利用有效的广告媒介，温柔又精准的撕开市场，这些都是开发商营销团队需要思考的问题。碎片化阅读时代，软性广告以文字解说的形式出现，阅读起来较为繁杂和耗时，因此不太适合行色匆匆的上班族。只有深谙营销之道，才能做到“排兵布阵”时了然于胸，以少博多，把广告的最佳效果发挥到极致。如何找到能够精准触达，且进行强有力的媒体进行投放，迅速在全城或者一定区域内达到“家喻户晓”？

投放户外广告，是精明地产开发商的“杀手锏”之一。

做广告，效果是最具说服力的，也就是广告业所说的千人成本。因为到目前为止，户外广告的千人成本， 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。

城市公共交通的便捷度不断提升，乘坐公共交通的人大规模增加，强大的人口红利，使得户外广告的关注度，近几年已经提升到新的阶段。但因创文明城市、卫生城市等文化宣传等需要，目前很多城市户外大屏广告都在陆续撤掉，这时，公交候车亭的广告就起到了至关紧要的作用。户外广告中，公交候车亭广告的传播方式，是“强制性”出现在受众的视野，虽名为“强制性”但是并不会引起受众的反感。

以前候车亭的灯箱里面很少有带灯效果，而现在，LED灯使候车亭的灯箱亮度加大，视觉效果更好，同时相应号召节能环保，更适合创意型广告的输出，有一定的观赏性、提高企业的知名度，还有一定的公益性。公交候车亭广告，并不受时间、空间限制，传播方式最为积极主动的，因此能满足房地产营销的需要，已经成为龙湖、碧桂园、万科、恒大、保利、中国铁建等国内著名房地产品牌线下营销的重要媒介。

若您有相关广告投放需求，可随时与我们联系！重庆轻轨广告投放/重庆公交广告投放咨询热线：13368134004。