地铁广告投放技巧之互动创意

地铁广告投放技巧之互动创意，除了击中人心的广告文案、带来视觉震撼效果的广告画面，户外广告、地铁广告需要引起受众的关注，激发受众的兴趣和共鸣外，还能通过充满创意的互动体验来提升受众主动的参与度，拉近品牌与用户的距离，提升用户对品牌的好感度。

互动体验式的地铁广告通过对地铁空间的设计和改造，将用户的感官代入预设的情境之中，达到有效的情景互动，以快速捕捉到用户的注意力，从而使传统平面广告从单向的广告传播转变为双向的互动广告传播，提升广告的传播效率。

2021年以互动体验式出发的地铁广告案例不在少数，如2月份围绕「闲不住？上闲鱼！」全新品牌主张的「闲鱼APP」打造了「我在闲鱼的第一桶金」的线下事件。品牌方在上海徐家汇地铁站展出了巨幅赚钱账单，上面写满了各式各样不同人群赚取第一桶金的故事。同时在现场打造了“第一桶金到了”的互动体验区，带着不同表情的金桶倒置，里面能听到关于“钱的音效”，乘客可以钻到金桶内去聆听，亦或是打卡拍照留念。

「58同城」的“涨薪季”营销活动中，联合《王者荣耀》在上海地铁站布置了一条“王者峡谷通道”。以地铁通道包装、英雄角色广告画面喊话、游戏主题立体橱窗打造、游戏同款声优语音装置互动、职场趣味预测互动装置等融“视、听、感、玩”于一体的线下情景交互方式，与用户进行深度互动，引发各大社交平台的网友纷纷现场打卡，向更广泛的人群传递了“58同城总有涨薪好工作”的业务优势，最终实现线下营销的破圈。

还有「爱奇艺」为配合热播中迷雾剧场，在北京地铁投放了的互动创意广告，整个地铁通道和站内设置了多个互动体验装置，代入感十足的特效电子屏、3D全息魔方、创意地贴等，路人在这里化身探秘者，触动各个互动按钮就可见证一段“拨开迷雾、点亮光明”的奇妙旅程。还有融入了剧名与剧情关键线索的立体场景展示，都为路人营造出引人入境、一波三折、跌宕起伏的主题氛围，让大家在短短几分钟内重温一遍迷雾式悬疑奇观。

除此之外，还有甄稀冰淇淋官宣全新代言人一周年之际，联动线上线下，在地铁空间搭建了互动场景激发消费者和粉丝参与打卡；名创优品为庆祝天问一号成功登陆火星，与中国航天·太空创想梦幻联动在广州地铁打造了一辆“火星列车”，运用虚拟现实以及OLED透明屏技术，将车窗“改头换面”，现场还有太空人降临，让受众获得了一次沉浸式的“火星之旅”；美团袋鼠登录广州地铁，以袋内随机款式的美团新年创意红包，以及开袋扫码领取外卖优惠券的互动环节，吸引乘客打卡互动......这些案例都很好的诠释了地铁媒体的体验、互动与创意优势，同时也为品牌方带来了线下及线上大范围的传播。