如何将地铁广告运营策略玩出新高度！看这里！

互联网时代背景下，对地铁广告运营策略进行技术、创意、渠道、效果和文化方面的变革，才能使地铁广告在竞争日趋激烈的户外广告市场中占领有利的地位。地铁广告运营策略的新模式需要唤醒自身改革动力和挖掘发展契机，地铁广告行业需要从不同层面创新与变革地铁广告运营策略，为地铁广告发展带来新的发展模式。

（一）运用流行元素，引领地铁广告运营策略创意的内容变革

利用具有创意内容的平面图或者3D立体图将地铁车厢内部进行全方位装饰，打造整车的地铁广告创意效果。利用成语故事、网络流行用语和其他文化内容的融合，实现地铁广告系列的再造，打造出更具文化内涵的地铁广告作品。通过将地铁其他媒体形式进行统一的画面包装，形成整体的广告品牌创意内容输出，通过空间区域内的高强度视觉覆盖，实现广告内容的变革。另外，将广告的品牌形象与地铁站内的活动进行融合策划，通过利用地铁创意美陈的创意导引、艺术展示、影视再现等活动场景，结合品牌创意内容输出和互动需求，用创意内容吸引消费者。将地铁广告、地铁内部场景活动设置从线下转移至线上的社交平台，利用线上平台的社交属性，结合H5、新媒体海报、话题榜单、垂直论坛等不同的线上创意内容，根据地铁广告所处的场景，进行个性化的创意，并利用线上社交平台与乘客互动，从而通过广告创意内容实现广告的交互性和分享式传播。地铁广告运营要利用地铁站串联的线下场景优势，拒绝单一的内容裂变，逐渐完成从单一线性的广告内容传播到体验式、交互式的互动内容传播模式转变，通过创意内容为广告传播内容注入情感表达和思想交换，丰富地铁广告的内涵，改变地铁广告单向输出的模式。

（二）打通线上线下渠道，推动地铁广告运营策略的渠道变革

地铁广告运营商需要逐步打通线上线下渠道，通过线上线下的数据融合分析，使地铁广告运营策略基于智能数据分析，让地铁广告的投放更加高效、灵活和精准。通过线上线下的渠道整合，地铁广告运营商还可以将地铁广告的图文内容电子化、视频化，便于通过公众号、短视频等线上新媒体开展地铁广告的二次传播。在制定地铁广告运营策略的过程中，需要将线上线下渠道的策略进行融合考虑，增强渠道的统一性，降低客户的二次推广成本。

（三）基于精准数据，树立以效果为导向的地铁广告运营策略导向变革

当前互联网时代，数据质量决定着地铁广告运营策略的变化。通过对线上线下数据的实时采集，结合大数据分析和人工智能算法的应用，为广告品牌方提供地铁广告运营策略依据。广告的效果决定着广告品牌方投资的力度，地铁广告运营策略应以效果为导向，根据不同的效果反馈采用不同的线上线下运营策略。以精准数据为基础的地铁广告运营策略，应将得到的数据转换为创意内容，输出至媒介、场景，形成全方位、多场景、全感官的互动体验式广告效果。另外，根据乘客的大数据画像和数据标签，利用人工智能算法建造地铁广告传播的效果模型，让地铁广告运营策略之间的对比更加充分、直观，有利于最终运营策略的决策和提升地铁广告运营的效果。

（四）融合城市文化，打造文化融合型的地铁广告运营策略变革

近年来，诸多地铁广告运营商开始打造文化融合型的专线列车、形象车站、特色通道等以城市文化为主题的地铁广告新模式，将广告内容、品牌、情怀与城市文化高度融合，调整运营策略，使乘客的情感与城市文化产生共鸣，让地铁广告中融入更多的城市文化元素。利用动漫形象、音乐故事、影视形象、手游形象、体育形象等元素结合地铁站所属区域的特色，打造融合化的形象车站。通过平面、语音、视频等形式，在地铁空间内进行多方面、多层次城市文化与广告内容的展示。另外，利用地方文化特色开展特色通道及文化特色活动，地铁广告运营商联合文化机构，在地铁空间开展特色通道的布置，让摄影、阅读等文化活动与地铁车厢广告融为一体。通过城市文化特色元素吸引乘客的眼球，利用线上线下渠道的联动打造活动话题，吸引更多乘客参与和转发。将站点、通道、地铁车厢广告与城市文化元素相互融合，使其成为城市标志符号的一个重要组成部分，让地铁广告运营模式发生根本性转变。

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