轨道交通广告如何把握市场？实现营销转化？

重庆的轨道交通凭借其独特的地形地貌，已成为城市旅游的一道亮丽风景线，也是展示重庆形象的一个重要窗口。轨道交通广告作为线下最有效的曝光渠道之一，该如何把握市场价值，实现营销转化？抓住轨道交通优势，造势而为才能展现其价值魅力！

封闭性强，覆盖面大，广告主必争之地

城市轨道交通正迅速发展，由原本的一二线城市逐渐向三四线城市扩散，相较于传统的公交车而言，城市轨道速度更快，空间更大、不易堵车且通行线路更长。无论是通勤、买菜还是跨区出行，城市轨道交通都是出行者的优质选择，无论年龄大小，都是城市轨道交通的受众；同时，由于地铁覆盖站点广，也成了不少旅行者抵达陌生城市后的首要选择。因此，在城市轨道交通内投放相关广告能够触及到众多人群，城市轨道交通广告具有强大的覆盖率。

其次，城市轨道交通具有一定的封闭性，相较于也具有封闭性的电梯而言，轨道交通的封闭性更强，空间更大，可投放的也空间更大。电梯广告往往仅在电梯内部投放LCD灯箱广告以及海报类广告，而城市轨道交通广告可以让乘客在多个场景被多种广告覆盖。拿地铁交通举例，从乘客进入地铁站开始，就可以被通道内的墙贴和灯箱广告覆盖，达到全覆盖的立体化场景；在乘客上地铁后，又有灯箱广告、车厢内张贴、车内海报、隧道区间内LED等多种广告形式，在此过程中，处于封闭空间内的乘客会不自觉地被广告吸引。车厢外站台等车的乘客，还会面对轨道车身广告，超大画幅，震撼的视觉体验足以吸睛，令人驻足观看，品牌营销宣传也在此潜移默化中形成。

沉浸体验+智能转型，突出优势促进形象建立

户外广告主们想要利用轨道交通广告提高转化，就要充分利用好城市轨道交通的价值。纵观此前出圈的优秀轨道交通案例，户外广告内参发现其都有鲜明的特色，或能让乘客们眼前一亮，或能触动其心扉，从而让乘客由被动接受广告内容转变为自主欣赏相关广告并二次传播至线上。

因此城市轨道交通广告若想把握市场，达到营销效果，实现投放价值可以参考以下：

根据轨道交通封闭性强、覆盖面广、可使用广告类型丰富等因素，在画面设计上可充分巧思，将地铁媒体打造成风格独特的专属空间，将氛围感拉满，促使乘客们沉浸其中。

许多人不喜欢广告，是因为觉得广告与自身无关，是自身活动的干扰者。从这个角度看，倘若能够让广告与受众之间产生联系，让受众愿意主动接纳甚至分析，这则广告就算是成功了。因此要打造效果好的广告，也就离不开与受众创造联系。轨道交通广告覆盖的人群较为宽泛，很难对每个人进行画像，但是却也有着得天独厚的优势：所有人都处于一个大的密闭空间中，且会有很长一段时间的停留。只要将这个空间打造成一个主题，就能够促使受众不自觉地关注相关内容，经过长时间的注意，广告就能将品牌内容或者形象建立在乘客心中。

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