地铁广告在广告市场中的地位和作用

地铁广告形式在未来广告市场中的地位和作用，从某种程度上讲，如今的地铁广告已经成为一种个性鲜明的媒体形式。为什么这样说呢，原因有以下几点：

移动互联网的发展给传统广告造成了压力，但地铁广告的流量不仅没有出现下滑，甚至其流量和价值都被市场所认知和认可。原因就在于作为传统意义上的媒体，地铁广告与互联网广告并没有产生直接冲突，反而在一定程度上形成了互补。这在很大程度上是因为过去广告主更多的是把地铁广告当作传递信息的方式，而现在结合新形势，地铁广告已经被赋予了新的营销价值。由于地铁媒体与移动互联网之间的天然互补性，很多地铁广告案例都借由社交媒体进行更大范围地传播。

现在很多品牌广告主将地铁作为实体空间话题策源地，从一开始就将地铁媒体和移动互联网媒体平台综合考量。同时，移动互联网的发展，带来了更好的互动手段，提升了地铁广告的受众体验，地铁媒体在移动互联网时代的差异化优势也得到了确立和强化。如虚拟现实、触屏技术等，这些手段也大多被地铁媒体所采用。

地铁广告与互联网广告的这种互补性被市场所接受所认可，而且这种互补性在未来不仅不会被削弱，还会随着互联网的发展而被强化。社会化营销火热，地铁广告充当热点引爆源头越来越多的广告主将地铁媒体当作一个品牌形象树立的热点或者一波市场活动的引爆点来进行运用。在这个点上通常广告主会采取一些创意性的运用，包括一些新技术的运用，新创意的运用，新艺术手段的运用等等。通过地铁媒体来进行更大范围的扩散。

地铁受众有一个特点就是规律性的流动，这个规律性的流动特点就让广告主所创造的地铁广告投放的热点通过覆盖类的媒体进行加强。广告主还会将它在地铁中间所制造的热点和热度再通过互联网媒体进行扩散。地铁传媒作为全新的媒体内容平台，已经成为一座城市流量与创意的入口，越来越受到品牌和创意代理的青睐。价值三:全媒体投放效果显著，地铁广告是整合营销必备一环以往地铁广告与新媒体一个是线下、一个是线上的传播方式，而现在地铁广告跟新媒体正在走向融合。

总之，地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体，兼有普通户外交通媒体的传播特性与新传播形式下的新价值，其优势是非常明显的。在新传播形式下，地铁广告的传统优势得以更好地发挥，新价值也得到了巴显，很多地铁营销公司已经不再满足于传统形式的地铁广告投放，开始在技术、投放模式、媒介形式等方面进行新的探索和尝试。