为什么投放户外广告？

户外广告可以给品牌带来真正的“好处”，这是显而易见的。每年有数千亿的流量，这也充分证明了其重要性。投放户外广告最重要的是两点：品牌早期宣传和品牌后期维护。

我们知道在今天一个没有品牌的企业，即使拥有良好的营收表现，旗下有很多的门店，在银行和资本眼里也不是资产，是负债。

因为这样的企业用的钱在资本眼里就是利息、不创造未来的指数增长，组织结构在资本眼里也是草台班子，品类的复利迟早会被消耗掉，必须要进入品牌模式和新的增长曲线。

户外广告是品牌前期推广宣传的重要手段，而它更大的作用就是品牌后期维护。

众所周知，如百货，食品，饮料，衣服，酒类，房地产，汽车等家品类的品牌每年仍会在广告上投入大量的费用，根本原因是大品牌懂得广告投放会给品牌带来更大的价值。在激烈的市场竞争中，品牌后期维护能维持品牌在市场上的活跃力，保持品牌生命力。

消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争力。

大部分的消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次，对品牌的忠诚度不高。在这种情况下，为了保持竞争优势，获得规模效益，品牌必须加大广告投放，保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。

品牌后期维护的广告投入也是在培养消费者对品牌的忠诚度，不断扩大市场占有率。

户外媒体广告有一种其他形式广告不具备的特性：即使不承载丰富的内容信息，也能快速传递品牌精神，户外媒介本身即是象征。

长久以来，人们的共识是：品牌们投放户外媒介，只是投放广告，内容为先，为自己的产品和品牌赋能，媒介方也是如此迎合广告主，对广告主提供的内容有巨大的依赖性。

但在长期发展趋势下，媒介方更要让自己“品牌化”，让媒介为先，才能在商业中提升自我价值，为城市、品牌带来更深刻的意义，成为不可替代的媒体选择、广告选择。

户外广告可以称得上是自带“大量重复”特质的广告媒体了。户外广告通过大量反复，在无形中给予受众一定的心理暗示，从而影响受众的消费决策。

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