户外广告10大价值传播

消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争力。大部分的消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次，对品牌的忠诚度不高。在这种情况下，为了保持竞争优势，获得规模效益，品牌必须加大广告投放，保持品牌的活跃度，提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。

1、多元

媒介内容：层次多元，提到广告投放，会引起消费者的条件性排斥，但是就宽阔的户外场景来说，情况则不一样。对于优质的户外媒体，受众是习惯于接收甚至是喜闻乐道的，这在近几年户外媒体典型的传播案例中就可以发现。

2、价值

媒介形式：价值鲜明，户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息，广告投放的媒体价值在某种程度上也是品牌价值的象征。

3、竞争力

超大面积优势锁定品牌竞争力，人工智能、数字化等高新技术赋予了互联网广告更多的可塑性，并在一定程度上主导着品牌广告投放的方向。

4、活力

动态视觉画面为品牌增添活力，在数字技术发展浪潮中，户外媒体投放早已由原来静态单一变革到动态、多元。

5、心智

“位置为王”场景地标大屏驱动受众心智，户外媒体诞生在场景之中，凭借突破性的场景和空间价值，正在驱动着受众心智，直接触达消费者。

6、方向

程序化购买是户外媒体的方向，程序化购买是依托数字化交易平台，对目标受众数据进行收集、挖掘，实现广告流程自动化、精准化。

7、调性

线上线下整合传播提升品牌调性，线上互联网媒体的智能属性，决定了它在传播形态上的多样性，从社区媒体传播到短视频媒体传播，互联网媒体几乎都能实现品牌的各种传播需求。而随着线下户外媒体迈向数字化、程序化的阶段，线上和线下媒体整合传播释放品牌双向沟通的传播价值逐渐提升。

8、高地

品牌行销力传播高地，众所周知，品牌行销力是品牌打造的重要一环。对于急于开拓新市场的品牌来说，投放广告是快速扩散知名度的最有效方式，麦当劳推出1+1=12随心配套餐在各大户外媒体展现新款组合；小熊电器上市一夜打卡9个城市地标，华为Mate20系列上市迪拜地标灯光秀为其集体点亮。目前市场上广告形式越发多元化，这三个品牌行销力的成功案例，不约而同地都选择户外广告进行品牌行销力推广。

9、覆盖

打破屏障全面覆盖，打破传统的传播渠道，让广告在日常生活中随处可见，户外广告存在于城市的角角落落中。

10、贴近

助力品牌贴近消费者，正因触手可及的特性，户外广告更贴近大众的日常生活。大众认可度高吃饭、逛街、游玩……广告以润物细无声的形式融入到消费者的生活中，若品牌结合户外广告场景深度结合，鲜活真实的生活瞬间，助力品牌贴近消费者。

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