品牌广告怎么投放？

我们要知道提升销量的本质，就是在恒定的时间内，不断增加曝光，不断让消费者接触到你的产品，不断增强熟悉感。

但对品牌的考验也很多，广告不是强心剂，也不是辣妹，但却是品牌成功的发妻。

掌握广告的力量，是要把它纳入品牌建设当中去，持续投入，这样才能享受时间的复利。

品牌广告效果=5个联动（10个字）

1、定位

定位联动，定位要定清楚

比如boss直聘，一句：直接跟老板谈，说出了多少求职打工人的心声，总觉得自己跟HR是埋没了才华。一下从众多雷同的招聘网站中杀了出来。

这样清晰直观的定位，挂在写字楼电梯口，反反复复说两周，全记住了。看到的人还会告诉有需求的人，口口相传就这么实现了。

定位创意是个老话题了，但做好不多，大多数品牌还是无法用一句话总结清楚自己的优势，或者你觉得说清楚了，但消费者看了一头问号。如何做好定位创意，我另开篇说。

2、时间

时间联动，不是不报，时候未到

今天生产，明天就能爆卖的产品，只有上个世纪才出现过，如今连特斯拉这种划时代的产品都要养好几年以上才能成爆款。

你看到的往往是事后诸葛，看到别人成天猫年度爆款，或者年入破10亿，但背后蛰伏了多久，做了多少曝光课，确实很容易被忽视的，因为不够嗨。

关注一个品牌的成功，是要看他在成长期做了哪些功课。

这可能是所有品牌最难熬的一部分，钱一天天在花，就像文火炖牛腩一样，但背后看到的熟悉度、信赖感、好感度一天天都在累积，但销量上似乎看不见很大的变化，就像交朋友一样，日积月累才有真感情，之后才有长期生意的机会。

3、火力

火力联动，该出手时要出手

以前的寒促暑促年中促，现在的38，618，双11，每个重大的时间节点必须集中火力，撒胡椒面往往什么都捞不着。

3月春装换季，5月517要吃要吃，9月开学教育，品牌要轰炸一波，年底衣锦还乡大礼盒得配上。

这个时候的广告投放，就不要搞品牌广告，要么上新要么促销，广告词里全是驱动话术，快来买，快去下单，赶紧下载，你还等什么，激情用语一起上！

4、认同

认同联动，连续破圈

广告理论里有一个叫同感偏差，类似当年报纸广告刊登：第100万个车主诞生，10万妈妈的信赖。也就是你在电商圈里横着走的时候，别忘了告诉更多圈外人。

当互联网的投产比达到顶峰的时候，还有五分之四的消费者在线下消费，这一部分的突破口就是从广告开始突围，从网红品牌成为公众品牌。

5、地推

铺货地推联动，别看得到买不到

广告投得好，手机一刷找不到，这也不行。投放周边地区铺货不到位也不行。配套服务跟不上更不行。

飞鹤拥有着超过3000人的消费者教育团队和大约9万名导购；花西子有李佳琦直播收割、开创更多人体验；完美日记有抖音+私域。这些都是组合拳。

品牌广告打出去，消费者会在网上搜，社交种草要配合上，之后更要会流量转化，把品牌力尽快转化成购买力。