数智化时代，品牌更要投放公交广告

随着VR、5G等技术应用的兴起，户外广告也随着互联网广告的步伐进入精准投放的行列之中，逐渐得到越来越多的品牌方青睐。媒体和品牌方也要随之依据市场做出相应的调整。

而对广告主而言，则需要提供符合消费者需求的场景和行销力互动，极大扩大品牌产品的亮点，深层触达用户行为习惯以及生活方式，最终实现品牌和用户共创的生态。

随着大数据技术与市场的成熟，建立科学可靠的户外媒体评估体系已经成为可能。

利用大数据技术，通过分析公交媒体的人流情况以及受众人群的兴趣和消费偏好，聚类分析各类人群经过公交媒体的黄金时间段，指导品牌主有效选择投放时间，提升到达率，进而转化为更高的投资收益比。

对于品牌主来说，在广告投放之前，就能通过数据对关注的受众人群从时间、地理、消费能力及偏好、近期关注商品等多维度进行立体呈现，解决不知该何时、何地投放广告，以及转化率低、广告策划没有针对性等一系列问题。

不过随着电视、广播、印刷和网络媒体的不断多元碎片化，公交媒体凭借较为稳定的受众接触时长，技术与场景的深度结合，较高的性价比，将迎来价值重构，造就新的媒体价值。

可以利用数据能力在投前选出覆盖潜客人群最广泛的点位，在他们的行动特征上不断刷“存在感”，就能抓住潜客心智，达成良好效果。

当然，线下的人群轨迹很难有规律可言，要想最大程度地抓住客群，还是要依托一定的时间节点，在合适的时间、合适的位置打造合适的广告，最大限度地把握客群。

随着5G商用时代的来临，数字化浪潮使得广告的曝光和交互可以被量化，中国的移动大数据发展也较为很领先，将为公交媒体的价值重构提供技术及数据支持，公交媒体广告的精准投放成为可能。

公交媒体寻求突围的首要任务是建立价值评估体系，提高精细化运营水平，从而提升传播价值。

尽管互联网线上的虚拟世界发展迅速，但作为生活在现实世界中的个体而言，线下才是活动的核心。只要活动于线下就会频繁地接触到各种信息，所以线下场景是一个无可替代的广告行销力场景。

比起所有信息都聚焦于一个狭小的手机屏幕，品牌方也乐意将广告投放渠道落地于线下场景，抢占消费者处于放松状态下的时间和视野。

公交媒体可以不受时间限制全天自然地出现在各个户外场景中，实现场景和广告的自然结合，并覆盖于更多的人群当中。与穿插于各种资讯当中、容易被用户忽略的线上广告相比，具有强制性的公交媒体在带给消费者的影响力和回忆度上更具有优势。

场景化和强制性是所有户外广告都能实现的价值，但数字化仅是一部分依托互联网科技走转型之路的公交媒体才能实现的价值。

只有同时满足场景化、强制性和数字化的公交媒体才能达到精准的广告投放效果。

数字化时代为公交媒体赋予了更多创意的可能，也塑造了属于自身的核心媒体价值。相信通过与电信运营商、大型互联网公司的深度合作，深入运用大数据等新兴技术，不断探索、优化、提升自身价值，必将大放异彩。