地铁广告如何人你过目不忘？ 这两点很重要

现如今，市场中各式各样的广告，琳琅满目；但又有多少能够让人们主动去关注，并且记住的呢？地铁广告如何人你过目不忘？ 这两点很重要，要么设计有强烈的冲击力，要么文案有深刻的记忆点。

地铁广告是视觉化媒介，暴露时间长。具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视。加上地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为受众提供了足够强烈的沉浸感。地铁广告视觉冲击力无非从三个维度突破，一是广告色调、二是广告的科技感、三是广告给予受众的互动体验。

色彩是户外广告设计中一个不可或缺的因素，具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。北山制包所品牌的线下广告主要投放形式为户外广告，注重色彩的搭配，在北京地铁内多条线路的车厢双开门上投放，以莫兰迪调色的低调轻奢形象为主要展现风格。

莫兰迪色系的特点是呈现一种很高级的灰色，画面中的颜色都不鲜亮，好像蒙上了一层灰。色彩虽然不张扬，但却在画面中相互制约，相互抵消，让视觉获得一种完美的平衡感。平和自持，舒缓雅致，有冷静的感觉，所以也被人戏称为：“温柔性冷淡”。

高级的配色映衬北山制包所的轻奢情调，“少女”“浪漫”等广告概念在色彩的搭配中得以体现。在地铁站，来来往往的乘客中就有品牌的目标消费群体，就能与之产生一定程度的情感共鸣，从而增加对品牌的印象。

此外，地铁广告除了注重色彩的搭配，也在逐步加入科技的元素。去年三月，上海吴中路地铁站在站厅拱廊两侧，设计了一幅长达70多米的画卷。在LED灯的衬托下，站厅好似一条奇幻时光隧道，炫出科技与户外广告结合的调调。

好的地铁广告除了足够强烈的视觉冲击，还可以用引发共鸣的文案打动人。信息爆炸时代，注意力逐渐成为稀缺资源，内容营销必须从品牌本位转移到用户本位，从用户的需求和痛点出发，文案要以更贴切用户需求的角度考虑，才能引起用户的情感共鸣。

前两天在网上看到boss直聘的地铁广告，当即就被它吸引，果然，传播率高的文案，一定要识得人心。

在地铁户外广告投放中，随着创意和科技的融入，玩法在不断升级。有冲击力的视觉画面、有深刻记忆点的文案，是地铁广告出圈的制胜法宝。未来，随着户外媒体数字化的发展，地铁广告会逐渐向营销更加精准和人群更加细分的方向发展。