当“Z世代”成为消费主力军，地铁广告如何抢占C位？

年轻一代，他们生活在互联网飞速发展的时代，他们善于判断决策，精于想象，乐于表达，富有创造力。当几乎所有的品牌都开始聚焦年轻人时，我们就要考虑在这波年轻化热潮中，户外轨道交通广告媒体要如何更好地适应广告主与年轻人的需求，抢占市场C位？

对于追求新鲜感的年轻人来说，有趣有料的户外地铁广告成为他们心中的最佳选择；超过一半的Z世代人群认为相较于侵犯个人空间和隐私的线上广告，户外轨道交通所呈现的广告更具吸引力。

但随着媒介资源增多，广告投放渠道竞争日益激烈，户外地铁广告媒体若想脱颖而出，需不断升级，提升自身吸引力。

创新升级，创意驱动发展

美国户外广告协会总裁兼首席执行官Anna Bager认为：“创造力是户外广告行业的秘密武器，也是最重要的竞争优势之一。”

在视觉上制造亮点、突出创意和设计、制造视觉冲击力是地铁广告的优势之一。许多广告主通过地铁广告的创意性塑造品牌形象，加深受众对品牌的认知与好感。

触达升级，精准对应目标受众

随着科技进步，地铁广告可以精准对应目标受众。利用大数据，进行地铁广告呈现形式升级，外包车、品牌专列、站内创意美陈、主题创意内包、车内拉手，从不同形式中找准广告主痛点，精准分发，实时触达受众。

轨道车身广告（轨道外包车）酷炫真实，视觉冲击大，与人群进行有效互动，引无数人打卡驻足。轨道车厢广告（品牌专列）醒目可见，且所传达的信息一目了然，大众接受度更高。

“得年轻者，得天下。”

在市场年轻化营销趋势中，对于地铁广告而言，对内容画面及广告载体呈现方式不断进行创新，并在传播形式上去贴合年轻人的喜爱，更易获得消费者和广告主的选择与青睐。