疫情影响下，户外广告出现了哪些变化？

在新冠疫情的影响下，封控、停止堂食等情况每天都在不同的城市角落发生，全国各地的生产和生活都受到不同程度的影响。人们居家时间延长，线下户外媒体流量减少、品牌曝光度降低等因素影响着整个户外广告市场，不确定性随之增加，户外广告行业也因此出现了一些变化。

户外广告

1、社会公益性更高

走在各大城市步行街、商业中心、交通枢纽等位置，我们可以看到城市地铁广告、户外大屏、公交广告等地方覆盖了大大小小的疫情防控宣传画面，上面的每一句文案、图画、动画都是在预示着整个户外广告行业正在践行着社会责任，以公益宣传的方式在为疫情防控贡献着力量。

疫情的反复，人们出行的频次在减少，但人们对突发事件信息的关注需求更加强烈，户外广告对于疫情防控信息的即时传播具有助力作用，可以从侧面降低民众恐慌心理，为社会的健康发展起到促进作用。这也说明疫情不会直接减弱户外广告信息传播中介的功能作用。

2、数字技术+创意
疫情的影响下，客户资源减少、人们居家生活的增加、信息被线上分流、流量减少等因素，确实给户外广告的发展带来了不确定性。因此应对大环境的变化，户外广告唯有通过修炼内功、实现自救，并提升各方面媒体技术、升级媒体创意形式，才提升户外广告的传播力。

3、满足个性化需求
疫情改变了人们的出行和消费习惯。对于生活，消费者希望有更强的掌控感，尤其是疫情中的消费者更关注的是个人、家庭、国家和社区。户外广告的投放，应该体现消费者的个性化需求和兴趣，内容上聚焦人文个性，表达出人们心中的需求，积极发挥媒体优势打动消费者。

总之，受疫情的影响，消费者出行时间减少、客户预算缩减等问题无可避免，在未来在疫情消费习惯已经改变的情况下，户外广告媒体应该在创意表达、数字化升级上持续行动，以持续创新的姿态迎接市场的不确定性。

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