如何才能将视觉传播在地铁广告中有效应用？

地铁站每天有庞大的人流量，这对于广告主来说是难得的宣传平台，相比于线上高昂的宣传费用，地铁广告一个月时间则成本上性价比更高。传统渠道挖掘的已经够深、没有更有创意的事情可以做，在媒体选择上，品牌商纷纷瞄准地铁平面广告，那么如何才能将视觉传播在地铁广告中有效应用？

一、图片较大，画面冲击力强

人体接受的外部信息大约百分之七十来自眼睛，可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源，这其中眼睛所看到的图片最能引起人们的关注度。因此，在相对封闭的地铁环境里，广告商往往用图片的视觉冲击力来对观者产生“休克”作用，引起观者的

二、色彩鲜艳，对比度高

地铁广告画面多强调画面的整体美感，重视色彩之间相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可使广告很醒目，而明度较高的色彩则会给人提供一种积极的态度，对比度贝儒要值用，太强烈会使人的心里不舒服。另外，“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感，追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题”。

三、文案短小，字体较大

大部分时候广告受众对文案的注意力很小，再加上地铁的特殊环境，地铁内的隧道广告往往没有文案，而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小，大部分还是以图片为主。

四、品牌商标清晰

在今天的市场上，产品越来越多，产品的资讯也越来越多，许多信息便在传播的过程中流失了，因此，广告在传播过程中必须具有极强的可识别性。地铁平面广告要想引起受众的注意，让产品或品牌在受众心中留下一定的印象，就必须使品牌商标清晰可见，尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更必须考虑到这一点。

五、传播环境地铁的现代化与时尚化

地铁广告表现的是地铁建设中的空间视觉语言的设计，而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一部分。由于地铁本身的新技术与地铁乘坐者的年轻化，都赋予了地铁的现代化与时尚化。因此，对于那些时尚品牌来说，地铁本身的文化给受众带来了一种新的视觉体验，在这种文化下，受众更容易理解广告，与品牌进行有效的沟通。

六、商业广告的公益化

目前的地铁平面广告内容以商业性为主，受众已经产生了一种视觉疲劳。作为公共场所的地铁，如果同时兼顾受众的信息需求与社会责任，把商业广告和公益性结合起来，能更好地达到广告投放效果。这是因为在一个相对封闭的环境中投放这类广告，会使企业和产品有较强的可识别性，这在视觉传播中是非常重要的。目前北京、上海等地的地铁上均有大量的公益广告投入。

七、创意更加新颖，注重与新技术的结合

地铁广告是传统的户外广告中的一种，它的特别之处在于其所承载的媒介是新媒体，但是如果长期没有创新的话，那么，它还是很难得到消费者的认同。

八、地铁平面广告要注意与背景的配合

视觉传播的效果总是在一定的背景中完成的。任何意象离开一定的背景不仅不可能，而且还会给人们的视觉识别带来困难。因此，视觉讯息的投放必须考虑它同环境的关系，否则将淹没在一片符号的海洋中，无法形成有效的区隔。

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