户外媒体广告

重庆素有“山城”之称，轨道交通建设极具特色，列车“穿山越水”“上天入地”“穿楼而过”，不仅极大便利沿线民众出行，也为其带来独特的立体化城市体验。

轨道交通作为城市交通的一部分，一直有着举足轻重的作用，尤其是在上下班高峰时期，轨道交通不拥堵、快速的特点，极大地缓解了城市交通的压力，成为学生和上班族的不二之选。

说到重庆颇具特色的轨道交通，那就不得不提到重庆地铁广告文化：

一般来说一个城市的轨道交通都是以服务本市市民为主的，外地游客更愿意选择出租车等更加方便舒适的交通方式，而重庆却是一个“奇葩”，竟然连轨道交通都成为了一个必须打卡的“景点”。

重庆轨道交通之所以能成为必打卡的景点，就是因为其独具魅力的特殊风光。坐在重庆轨道列车上，就能体验到“上天入地”的新奇观感，明明刚才还在地下穿梭，一眨眼就到高架桥上俯瞰江景了；上一秒还是直线，下一秒就是一个大转弯，像坐过山车一样，这种奇特体验怕也只有重庆才感受得到了。

从某种程度上讲，如今的地铁广告已经成为一种个性鲜明的媒体形式。移动互联网的发展给传统广告造成了巨大压力，但地铁广告的流量不仅没有出现下滑，甚至其流量和价值都在愈发被市场所认知和认可。原因就在于作为传统意义上的注意力媒体，地铁广告与互联网广告并没有产生直接冲突，反而在一定程度上形成了互补。这在很大程度上是因为，过去广告主更多的是把地铁广告当作传递信息的方式，而现在结合新形势，地铁广告已经被赋予了新的营销价值。

由于地铁媒体与移动互联网之间的天然互补性，很多地铁广告案例都借由社交媒体进行更大范围地传播。现在很多品牌广告主将地铁作为实体空间话题策源地，从一开始就将地铁媒体和移动互联网媒体平台综合考量。

同时，移动互联网的发展，带来了更好的互动手段，提升了地铁广告的受众体验，地铁媒体在移动互联网时代的差异化优势也得到了确立和强化。如虚拟现实、触屏技术等，这些手段也大多被地铁媒体所采用。

那么，轨道交通广告文化作为重庆一张特殊的名片，未来会不会有所创新呢？期待重庆轨道交通更好的发展。