地铁广告，个性鲜明的媒体广告

作为一种交通工具，地铁广告先天具有比其他媒体形式更严格的政策和管理的限制。随着整个外部传播环境的变化，媒体运用模式的升级，地铁广告的价值升级也在悄然进行。

超越传统

乘客上下班的流动方向明确，广告内容可以重复影响同一波人群，大大提高了触达效率。其中，地铁广告覆盖的主要是中高端受众，这种交通工具尤其受到白领商务人群的青睐，他们也正是城市的消费中坚力量。

再次，环境相对封闭，且不受天气等诸多因素干扰，都增强了地铁广告信息的有效触达。

最后，地铁广告受相关行政部门监管，从广告监管上过滤不安全因素，对品牌和受众双方都负责，所发布的广告也更值得信任。

有效触达率、重复影响力、目标人群到达率、媒体公信力……地铁媒体有其独特的优势。从某种程度上讲，如今的地铁广告已经成为一种个性鲜明的媒体形式。

营销升级

随着移动互联网的发展，地铁广告新的营销价值也逐步被挖掘出来。作为传统意义上的注意力媒体，地铁广告与互联网广告在一定程度上形成了互补。

很多地铁广告案例都借由社交媒体进行更大范围的传播；而很多品牌广告主则将地铁作为实体空间话题的策源地，从一开始就将地铁媒体和移动互联网媒体融合进同一个主题方案中。

同时，随着新技术的融合迭代，地铁广告也为品牌方在线下的广告带来了更好的互动手段，进一步提升了广告的受众体验。地铁媒体在移动互联网时代的差异化优势也得到了确立和强化。

场景升级

随着互联网流量红利的消退、流量广告的内卷加剧，品牌广告的重要性重新凸显。同时受多重因素影响，在品牌预算不断谨慎的大环境下，如何将有限的预算用来构筑好自身的品牌护城河被越来越多的广告主重视。

而地铁场景正是品牌广告的优质空间。地铁广告场景其实已经完全脱离了过去互联网场景概念的范畴，它更大的程度上是将实体的空间与乘客的心理体验进行结合的一个产物。

而“媒介+场景”的组合策略是地铁里用的比较多的一种方式，通过内容化、纵深化的创意思维，使地铁媒体更有效地展示品牌广告，这也是地铁广告能够脱颖而出的关键。

随着数字化时代的发展，地铁广告的价值延展会越来越广泛，所延伸出的枝条也会越发茂盛。更多的未知需要我们去探索和追寻，欢迎咨询道博文化：13368134004，我们期待着与行业一同探索发掘。