户外广告中的地铁广告

地铁广告属于广义的户外广告的范畴，户外广告的共性掩盖了地铁广告本身的个性，因此在如何提高地铁广告效果之前来了解地铁广告媒介有别于户外广告媒介的独特特点。

1.时间性强。地铁出行中比例最高的是通勤交通,即上下班和上下学，占全部出行的三分之二以上，这就使得地铁广告的发布更有时间性

2.媒体形式多样。地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。

3.在地铁上投放广告，最显而易见的一个优点就是，有海量的广告目标受众，不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多‘根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18岁～40岁，正是这一特定群体，地铁的广告大多题材以青春商务类为主，从而有助于提高企业的知名度。

4.环境相对封闭。当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，它不像是户外的其他广告媒体，如大牌广告、公交车的广告，只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择；而地铁广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至可以说竟是她构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报;等车的时候，目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。

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