地铁广告如何成为热点制造机？

近年来，随着城市地铁轨道交通的快速增长和客流量的不断增加，地铁网线在城市经济和生活中扮演着越来越重要的角色。

一方面，作为城市规划的重要组成部分，地铁对改善交通结构、推动城市化发展有着显著影响，另一方面，地铁在服务城市、影响和推进城市治理效能的作用日趋明显，在与大众的高频率信息交流中推动城市文化空间的发展，不断提升城市地铁空间品质。

在线上流量成本不断攀升的情况下，地铁媒体的广告价值也日渐凸显。

利用独特媒体优势，

地铁媒体与受众玩起来

相对其他类型的户外媒体而言，地铁媒体更为特殊。地铁广告存在于相对封闭的空间范围之内，乘客无法随意选择自己的行动路线，必须遵循站内所固定的运动轨迹。由此，地铁广告能够受到的曝光量更大，通过可感知的场景式体验搭建其品牌与受众之间的沟通桥梁。

由此，地铁场景空间的可塑性和多样性，让许多地铁广告看起来不像是广告，更称得上是一场表演、一份体验、一个艺术展......

从“视觉化场景”到“体验化场景的转型”，地铁媒体正在寻求更符合地铁人群特征的场景化营销，同样，在强调受众体验度的今天，地铁媒体也在与受众互动上展现了出多样的可能性。

多样化呈现，

地铁媒体成为创意的土壤

近段时间以来，地铁广告创意营销案例在大众视野内出现的频率越来越高，在许多消费者看来，“地铁广告”几乎成为了“创意户外广告”的代名词。

而地铁媒体之所以能够让消费者产生这种印象的原因主要在以下三点：自身场景的优势、城市中地铁站的客流量，以及受众人群的特点。

大众之所以会认为地铁里的创意营销案例比较多，是因为越来越多的广告主选择在地铁场景发声，大众能够看到的创意案例发生在地铁场景里的频率也就相对较高，这是其一；

第二，地铁有独特的场景优势，空间密闭人群聚拢，更容易发酵一些创意的事件；第三，乘客大多以年轻人为主，他们更乐意去接受新奇的事物，而这也为创意的实施提供了良好的土壤。

地铁媒体拥有着不可复制的优势，占据了城市庞大的流量人群，也有着更加规范和严格的管理。我们有理由相信，随着地铁建设的不断发展，和户外媒体的转型升级，地铁广告将迎来更为广阔的发展空间。更多地铁广告相关，可咨询道博文化：13368134004。