如何投放户外品牌广告？

道博文化小编和大家一起分享广告投放实战秘籍：

一、本质  广告的本质决定了他的普适性和大众化

在分析之前，首先我们要明确广告的本质是什么？广告，是品牌主到达受众群体的一个传播手段和技巧，是一种面向大众的传播方式。有些品牌认为，投放广告带来的收益并不是很明显，就算我不投这些硬广，我可以做好营销的方式也很多。

这种思想的根源，是品牌自身对广告理解产生了偏颇，广告投放不仅可以为品牌带来曝光，更重要的是将品牌精神传递给受众，当影响用户心智这一环节积累到一定程度，自然便会激发消费者的购买欲望，可以这么说，如果一家企业在做营销规划的时候，不做广告投放，那就不叫营销，只能称为纯粹的卖货。

所以，广告到底应该怎么做？

1、易 懂

广告应该容易懂既然广告的本质决定了他是面向大众的，那么就意味着，其应该采用大众都能轻易懂得的方式和内容，而不是故弄玄虚，高深晦涩。

2、简 单

广告应该简单化一个好的电视及其他广告，广告核心内容既需要有延续性、有生命力，也需要简单化，只有简单的信息在传播中才不容易丢失记忆点。大众听得懂，记得住的广告才是好广告，品牌广告只有“大众化”才能“化大众”。

二、核心  广告需体现品牌调性和产品核心

那么，大众化、简单化的广告就是好广告了吗？我们回头看看叶茂中的世界杯广告，“为什么要先上马蜂窝？”“你知道吗？你真的确定你知道吗？”都是口语化的句式，简单易懂还洗脑，为什么会招来这么多网友的吐槽？广告的作用，是通过大众传播的方式，来帮助品牌构建或者加强形象。

三、关键  渠道和平台是广告曝光的关键

广告内容应该为品牌形象和知名度服务，但是如果没有足够的曝光量，广告内容做得再好，也只能是孤芳自赏。有人说，为什么像麦当劳，可口可乐这样家喻户晓的品牌，还要花钱大量去做广告呢？

答案很简单：很少有品牌有勇气称自己是家喻户晓的，一二线城市的人们知道，可是三四线呢？十八线小乡镇呢？对于任何品牌而言，品牌知名度永不知足。

消费者是学会遗忘和选择，广告是告知和重复！战略认知，引领心智，构建场景，要么压倒性的投入时间，要么压倒性的投入金钱！解决这个问题最好的方式就是——重复，反复重复，多渠道多平台全方位进行广告曝光。

四、思维  广告思维应融入传播思维中

传统广告的确具有不可替代性，但我们无法否认的是，传统广告的黄金时代已经过去了，单纯的硬广投放已经无法满足大众日益增长的审美需求了。叶茂中洗脑广告与华帝刷屏之间的差别，其实本质上来讲是品牌传播思维的不同，是新旧之争，是传统广告思维和社会化传播思维的火花碰撞。品牌应该将广告思维与传播思维有机融合起来，广告需要以新的方式融入到当下的营销环境中，才可获得新生。

1、互 动

把广告做成互动广告互动化，关键在于品牌不要自说自话，要让受众产生参与感，在亲身体验中与品牌亲密接触。

2、内 容

把广告做成内容一张主视觉，一支TVC，这些传统广告元素就像一支机动部队，可以出现在任何品牌需要他们出现的地方。广告主视觉可以作为线下活动的物料，而TVC则可以在线上商城线下门店循环播放，不断的强化和统一大家对品牌的共识。

此外，在如今内容营销大热的趋势下，品牌更应将自身广告“内容化”，内容植入的意义在于，消费者收看内容的时候，实际上也接收了你的广告植入。这篇 地铁广告投放须考虑的因素 大家得学习学习。

在当今广告营销套路一成不变、用户审美疲劳、红利大幅缩减的大趋势下，好的广告营销最终一定都会回归内容，这是驱动整个行业前进的核心动力。

我们相信，不久的将来，我们一定会迎来一个更加成熟稳定的广告市场，也会见证更多高水准的中国广告作品的诞生。