疫情常态化，户外广告怎么免疫？

从2019年底开始新冠疫情的出现，至今已经3年，在疫情常态化下，户外广告该何去何从？我们知道，户外广告的受众群体是所有的公众，它可以在固定的地点长时期地展示企业的形象以及品牌，因而对于提高企业和品牌知名度是很有效的， 道博文化指出：户外广告只会越来越重要！

户外广告永远都不会被取代，而且只会越来越重要！尤其是在互联网，大数据的今天户外广告就尤其更加真实，信任；线下终端场景流量的高效拦截，看见即买到。

尽管这几年来各种新兴媒体层出不穷，但是户外广告仍旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式之一，依然没有其它广告能够取代户外广告在广告市场中的地位。

户外广告拥有以下优势：

1、可延展性强，表现形式丰富

2、到达率高，千人成本低

3、视觉冲击力强，影响力稳定

4、将成为社交与手机策略的核心部分

5、到达率高，价格低廉

6、影响力稳定

无论怎么变化，户外广告都只会变得越来越具有影响力，在广告主的心目中地位会变得越来越重要，根本不会面临被取代的风险。

一、疫情对户外广告的影响

走在各大城市步行街、商业中心、交通枢纽等位置，我们可以看到城市户外媒体大屏、地铁、公交等地方覆盖了大大小小的疫情防控宣传画面，上面的每一句文案、图画、动画都是在预示整个公益户外广告行业正在践行着社会责任，以一种全新的方式为疫情防控贡献着力量。

广告作为生产和消费双方的沟通桥梁，扮演着信息传播中介的功能角色，只要商品社会和经济发展还需要这个媒介，疫情对广告行业的直接影响就没有想象中的严重。

疫情同样不会直接减弱户外广告信息传播中介的功能作用。相反，疫情的反复，人们对突发事件信息的时刻关注需求更加强烈，信息的传递，以及户外广告疫情防控信息的即时传播，也可以从侧面降低恐慌心理，为社会的健康发展起到促进作用。

1、不确定性增加，户外广告如何“免疫”？

数字力量正在连接线下和线上场景的沟通，让信息深刻沟通消费者成为可能。在这种数字背景下，利用数字化手段增加互动，让受众享受沉浸式沟通体验同时，收集用户信息，让用户在仅有的户外时间，迅速占领心智，影响消费者成为疫情数字化户外广告的深耕的方向。

如将AR场景互动思路引入户外广告，再将媒体串联起来，在手机捕捉户外场景的虚拟形象，形成户外场景线上互动传播，满足消费者的猎奇感，增加传播机会。

而疫情下的不确定性，让户外广告更需要提升创意的表现力，缩短受众解读创意的时间。

 2、疫情户外广告如何持续打动消费者？

疫情的阴霾笼罩着群众的消费生活，户外媒体作为消费者场景沟通的入口，需要发挥更多的社会责任，以人为本，用暖心创意、激励人心的画面尽上微薄之力。

重庆地铁在疫情肆虐期间，通过独特的地铁场景价值、暖心的粤语文案，为受众加油打气，同时也侧面增加了户外媒体的亲和力。

疫情改变了人们的出行和消费习惯。对于生活，消费者希望有更强的掌控感，尤其是疫情中的消费者更关注的是个人、家庭、国家和社区，户外广告投放，应该发挥个性化需求和兴趣，聚焦人文个性，通过大屏广告表达出人们心中的需求。

二、网络异常流量横行，户外广告线下流量优势尽显！

1、网络广告“异常流量”滋生

数字经济持续高速发展的阶段，我国互联网营销广告市场预计已经突破了7千亿元规模。特别是近年来短视频、直播等新媒体营销的繁荣，“流量为王”在很长一段时间内成为品牌主追逐的目标。

不过，在繁荣背后，是行业的泥沙俱下，随之而来的是以“曝光量”为目的虚假流量、网络水军、作弊黑产等互联网异常流量问题，成为了互联网营销健康发展中的大障碍。

直播间观看数据造假、短视频粉丝流量造假、虚假广告、虚假宣传、隐私泄露和软件捆绑下载等等现象被称为异常流量，也叫做无效流量。

从中国信通院相关互联网广告异常流量数据来看，“2021年互联网广告异常流量占比10%，广告联盟（ 网络流量平台）为异常曝光重灾区”，它们正在侵蚀互联网数字营销行业，同时使得受众对广告产生抵触情绪以及影响产品转化。

因此人口红利逐渐消失与持续保持流量增长之间的矛盾，成为了滋长这种现象发生的主要原因。

然而，互联网数字营销造假影响甚远，一方面直接影响消费者对品牌的信任，使得品牌利益受损；另一方面互联网异常流量还涉及用户隐私数据泄露的问题，影响着互联网广告的好印象，使得流量流失愈发严重。

于是，户外广告在其中扮演的强制性观看，无需绑定用户隐私数据的优势凸显，更多的广告主也逐渐选择户外广告作为传播媒体。

2、户外广告上刊“一张纸”就够了吗？

异常流量给广告主造成了资源浪费和经济损失，各方的竞争博弈更是造成了市场秩序紊乱，投资回报率更是无法达到预期，于是广告主的营销方向也转向了户外广告。根据群邑2021年的全球广告预测《今年，明年》报告中显示，户外广告2022年将增长14.9% ，未来的户外广告也将持续释放价值。

3、户外广告如何保持流量聚焦优势？

尤其是裸眼3D户外广告，凭借互联网高新成像技术，助力品牌通过高视觉冲击力、视觉表现能力的画面传播来影响消费者心智，这同时也是为传播品牌独特新价值观，最大化发挥户外广告价值，与消费者建立亲密联系的有利时机。

不久前，耐克在东京街头的裸眼3D广告，巨型立体不同款式的球鞋在大屏上“变色换装”，让整个广告充满炫酷感，并成功破圈。户外广告正在不断升级媒体创意，适应消费需求，与消费者共振。

侧面看，户外广告在今后的广告活动中，更应该保留这种情感共振，用纯粹的情感精准聚焦户外广告流量。

三、“科技+美学”的沉浸式体验构建户外广告强大磁场！

在科技数码、人体触感体验技术的加码下，现场场景的未来科技感、梦幻感以及新奇感，以势不可挡的态势袭来，让人沉浸在互动体验游戏中，无法自拔。

在广告主尚未及时把握新技术时，沉浸式已经深入了用户骨髓，并不断通过迭代的方式，赋能户外广告营销。

1、以内容为王还是以体验为王？

内容和体验密不可分。在短视频、直播引导的大环境下，内容为王是以用户为中心，突破单向传播，实现用户主动接受信息内容、创造内容和主动交互传播信息。内容始终扮演着关键角色。

不管是互联网广告还是户外广告，生动、优质的内容始终能够为消费者创造新思考方式，提升品牌关注度和品牌印象。

内容营销市场逐渐由埋头做内容转向用户市场，做市场喜欢的内容，升级内容价值。

显然，用户体验成为重构内容营销媒体可持续发展的关键，因此基于用户体验的满足成为了户外广告新方向。

体验营销在户外丰富的地理、场景优势中，让受众身临其境地观摩、试用产品性能和品质，在提升品牌认知、印象上发挥着积极作用。

2、信息爆炸：视觉体验感营造

好的体验感营造即是流量，也是创造沉浸式体验，摆脱碎片化信息焦躁侵袭的营销方式，而体验感营造首先需要从思想开始“侵蚀”，从心智上营造体验氛围。

沉浸式体验是将消费者可能出现的感官情绪、感觉、价值观，通过“实物”或象征的手法凝聚起来，让消费者体验到被包围的联想氛围，从而提升品牌印象。

如德芙巧克力广告飘舞的丝带、康师傅方便面广告会跳动的大块牛肉、可口可乐喜庆热闹的场景等，这些都是品牌赋予消费者沉浸式联想的典型。

当消费变成一种品牌表达的时候，视觉刺激体验就成为了赋予品牌生动化形象和加深记忆的利器，那么大面积的品牌颜色和文案冲击就成为了视觉体验营造的方式。

如立足于休闲购物场所的户外大屏媒体，通过在人群密集商圈，大范围布局食品品牌广告，清晰的品牌名字和具有代表性的品牌颜色，激发了因逛街购物疲惫人群的消费热情。

注意力争夺的信息洪流下，占据品牌色彩，无疑是提升品牌印象，让品牌深入人心的关键。

如著名奢侈品牌FENDI以 “永恒之城”为灵感，在各大城市地标覆盖的罗马日落Fendi黄，高级温柔的品牌颜色冲击着每个观看广告的受众，增强了FENDI品牌在受众心中的视觉记忆，保留了产品在受众心中的地位。

3、户外广告：精神沟通入口

户外广告的营销核心是吸纳注意力。让广告内容与实际场域相匹配，并在恰当的注意力焦点中，顺利实现时间和空间上的规模式触达。

像在节日高铁站客流高峰期间，每个人百无聊赖盯着列车发出时刻大屏时，百岁山矿泉水在目光聚焦的显示屏隔壁，以巍峨的雪山背景，巨大矿泉水破屏而出的裸眼3D广告，深刻、生动地将产品植入了受众脑海，提升品牌心智。

媒体深度融合时代，将智能化、科技化与户外大屏相结合，也是一次与时俱进的营销方式。诸如通过AR、VR或裸眼3D技术等智能科技，将当下用户的兴趣和消费场景相结合进行形象化连接，使得广告能够符合消费者深层次的需求。

户外场景也是消费者情感链接入口。人作为场景主角，品牌通过产品设计，将消费者的美好生活需求和现实情感需求相结合，再通过大屏传达情感，实现精神联动交流，凸显品牌人文魅力。

如珀莱雅携手各个品牌在三八妇女节各城市户外地标大屏发起“性别不是边界线，偏见才是”话题讨论，用呼吁的声音，倡导尊重女性，打破女性偏见，真实调动情感，实现线上线下破圈融合。

道博文化代理经营重庆地铁广告，咨询电话：4006789879。