品牌生命周期户外广告投放法则

户外广告能给品牌带来实际的“利益”，这是显而易见的。每年千亿级的广告费流向户外广告行业，这也证明了户外广告的重要性。品牌主在做在线广告发布媒体的同时，仍然需要户外广告来吸引消费者的注意，品牌每个生命周期都有不同的营销方向，户外广告是品牌打造影响力比较重要的方式。所以户外广告需要帮助品牌牢牢进入消费者的心中！

地铁广告投放

一、幼稚期：品牌户外投放核心为全覆盖曝光

品牌幼稚期是品牌已经诞生后，急需被目标市场消费者所感知的时期。品牌此时应该根据具体的市场定位来制定品牌推广计划。其中，户外广告寄生于消费者不同的生活空间，是一种能使品牌快速触达消费者的媒介形式之一。品牌在这个破冰期，需要借助户外广告进行曝光，让目标消费者认识并建立品牌认知。

二、成长期和成熟期：精准性触达目标市场，延长品牌曝光周期

成长期品牌在广告投放上，品牌曝光周期需要延长，并长时占据消费者记忆。同时，还需要防御竞争品牌的进攻，因此在广告投放上需要对自身品牌核心人群进行长时以及全覆盖攻破，从而领先占据市场份额。

三、衰退期：保持品牌持续发展活力

品牌在经历了认知、熟悉和信任周期之后，开始进入品牌衰退期。许多品牌都抵不过时代技术和消费者需求等的迅猛变化，因此走向产品需求和销量持续下跌的窘境。不过，这并不意味着品牌已经丧失价值。相反，通过重新市场定位、产品功能改造或者重新打造新品牌等方式，产品依旧可以重获市场活力。

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