打造品牌爆款地铁广告的10大创意法则

1、简洁至上法则

广告首要法则，就是简洁至上，简单信息重复说，就一定有效果，当然，要想有穿透力，还得简单的说一些有调性的内容。

在这个科技手段层出不穷的时代，有人认为文案似乎不再重要，绚丽的图片设计，声光电才是核心，但是对于地铁广告这样的媒体而言，简洁有冲击力的文案依然有很强的吸引力，究其本质，就是“简洁至上”。

2、情感共鸣法则

如果说杜蕾斯的追热点，用的“走肾”策略，这些地铁创意广告，则采取的是“走心”策略，但是，如何走心?必须要能要调动起大家的情感，激发人们情感的共鸣。

3、聚焦法则

很多品牌都关心一个问题，广告投多少叫够?事实上，如果没有好的策略，投得越多可能浪费越多，如果创意和策略得当，则可能产生意想不到的效果，因此，与其将预算分散到各个媒体投放，不如集中在一个媒体，甚至可以集中在一节车厢。甚至有的品牌干脆设立专列，让用户可以亲身体验到品牌氛围。

4、USP法则

广告一定要提供独特的销售主张或“独特的卖点”，这是20世纪50年代罗瑟·瑞夫斯提出的“USP”法则，但是，很多品牌往往在广告实践中忘记了这个法则，很多企业做传播的时候，想说的总是很多，一个广告画面恨不得把电话、地址、服务热线都放上，最后的结果就是消费者什么都没记住。

5、内容法则

品牌如何向用户传递信息：都在说，今天是一个内容营销的时代，但是如何做好内容，给予用户想要的或感兴趣的内容，才能换取用户的关注度。

6、“用户创造”法则

从用户中来，到用户中去，以前很多品牌只希望用户创造内容，没有想到用户创造的内容也可以用来二次传播。

7、情景匹配法则　　

消费者最怕的就是看到不合时宜的广告，因此，广告一定要匹配消费者的情景，所有的创意都要非常贴近生活中的片段和场景。

8、社交扩散法则

今天广告不再是简单的广而告之，而是要给用户提供“社交货币”，即提供让他们传播的内容，发挥出自分享、自传播的渠道扩散力量。这种传播扩散，才是在地铁这样的媒体上做广告最重要的价值，所以新媒体时代的创意怎么做?把朋友圈广告搬到传统媒体，顿时就可以有社交货币。

9、互动法则　　

“语录式”文案有它流行起来的诸多理由，但是，当所有的品牌都这样干的时候，能够被记住的品牌或许会越来越少，所以，跟风也是一件可怕的事情。如何创新的问题了。

其实，地铁是一个文化空间，在这个空间中可以发挥的创意不止于此，如何生产能提升用户体验和参与感的广告形式?

10、竞合力法则　

除掉在地铁，你还在哪里看到这些广告?有的品牌则干脆将这些广告放到机场，放到公交车站牌，一劳永逸，一个创意也可以穿越不同平台。还有的品牌则将这些广告再放回社交媒体，激发人们的激烈讨论和扩散。

地铁广告在当下的营销中扮演着“媒介+场景”的角色，如果没有内容化、纵深化的创意思维，地铁广告投放效果很容易打折扣。如何更有效地应用地铁空间与场景，是地铁广告能否成为爆款，从而能够脱颖而出的关键。

所以，单纯的地铁广告，对于品牌的作用依旧不够凸显，整合传播以及线上线下协同传播，才能发挥出最大的价值。我们在新技术和传播手段多元化时代，总是以为有更高大上的创意武器，其实，很多时候，创意基本法则，什么时候都不会过时。