数字营销：一场脱离品牌建设的急性脑膜炎

5月1日，新版《互联网广告管理办法》正式生效，虚假宣传将承担法律责任，而涉及到达人探店、诱导点击、强迫式链接等内容都将被规范或取消。这是民意的结果。同时，那些刷数据、卖流量、造假的所谓数字营销广告，也可被投诉索赔。中国广告必须杜绝刷数据造假的数字营销公司，否则将永远无法出现真正的品牌。这些数字营销广告只会在短时间内创造大量的曝光率，却消耗客户未来的价值，对品牌建设毫无帮助。在现实中，许多客户的利润甚至急剧下降。这些数字营销公司财报出现腰斩的现象，他们又如何治理客户呢？

数字营销广告是一种完全脱离品牌建设的急性脑膜炎，是一种扼杀并无力做出品牌的照妖镜，甚至是一种洗钱运动。那些造假的数据，在市场部或品牌部可以敷衍过去，流量公司可以夸大其词，而技术平台则窃笑不已。只有老板们无法治理，还不清楚有一半的广告浪费到了哪里。

因此，面对互联网营销的现实，必须有理性和定力，需要有轻重之分。如果想要做品牌，必须好好规划广告投放。那些一心只想捕捉一个兔子的企业，本身就没有做品牌的动机，也无须考虑品牌建设。但对于那些走上品牌之路的企业来说，必须慎重思考，否则前面所付出的努力可能会被数字营销所稀释，甚至导致倒退。

值得一提的是，4月6日，阿迪的全球媒介总监Simon Peel承认，由于数字营销的过度投放，牺牲了品牌建设，公司营销支出的77%都在流量广告上，只有23%在品牌广告上。他看到这个问题的根源。阿迪这几年一直被耐克打压，甚至被安踏和李宁所羞辱。一旦品牌混乱，就会失去其品位，沦为街边货。

数字营销广告的80%广告费都是浪费。我曾经嘱咐过许多公司，但他们自以为是，非要颠倒流量广告与品牌广告的优先顺序。这样的企业必定失败，也不用问为什么了。你也许不相信，但当学费交多了之后，你就会明白一些道理需要付出代价，尤其是在中国企业这个领域。当装逼的时候无法再继续下去时，这些企业只能再交学费了。