2022年互联网广告收入大牌霸屏，中国企业需要重视品牌建设！

互联网营销广告20年，没给中国企业赋能，更没让中国广告公司，有能力对付国际4A，但几大卖假货和搞笑的平台，每年吞噬客户9000亿广告费，与其他媒体平分了中国广告，撕裂了客户的耐心和品牌建设之定力。

互联网公司2022年广告收入：腾讯827.29亿人民币；阿里2934.25亿；抖音5000多亿；京东819.7亿；百度747.11亿；微博110亿；快手490.42亿；B站50.66亿；他们下游就是数字营销公司，有100多家大公司，10多家上市公司，这些公司通过垫款控制客户，然后与这些互联网平台一起刷数据诈骗客户。

广告费跟广告无关，宣传跟广告无关，一切都是流量交易，他们打着广告营销的招牌，把网上沉淀的信息叫大数据，然后拿着这些大数据忽悠客户的广告费，而客户在他们营造的营销变现幻境中，开始互相内卷斗殴，还自己出钱，自己拿钱搞残自己。

2000年前，中国实体工业基础已经非常扎实，2002年，漂亮国一份商业和文化调查报告说：中国人对钱的欲望全世界第一，人人都想暴富；战略：用房地产和互联网摧毁实体和文化；近二十年，互联网成功摧残了实体和文化，浮躁了企业经营者。

4月12日，凯度公司对全球1000家大型企业进行长期追踪，发现由品牌带来的销售额占比达70%，短期促销仅占30%，也就是说品牌是对未来的投资，在将来一定会确定性带来巨大收益；这是用时间得出来的正确结论，而中国企业还蒙在鼓里。

中国广告公司，现在开始布局品牌操盘，未来竞争力就站在顶端，品牌是思想，也是训练，国际4A，30年前系统化就完成，中国广告公司，在没有完成品牌系统化操作能力时，却被拖入刷数据内卷和恶性竞争，最后会集体阵亡，内卷都是互害。

中国企业与帮凶数字营销公司，天天使劲买卖流量时，很多国际品牌其实是在看笑话，且人家操作是相反的，阿迪的教训让很多大牌惊醒，品牌不能靠流量。

4月8日，迪士尼官宣有史以来首次任命首席品牌官；很多企业不比迪士尼牛，曾跟一些大小老板建议：设立品牌官，且这官要独立，直接向老板汇报，还要给高薪，品牌官日常干啥？读遍全世界最经典的哲学、思想、艺术、美学、历史、文学书籍。

品牌需要文化，而不是科技，品牌能力在产品之外，脑袋值钱了，品牌才能强大。

至于品牌官学了很多知识走人了，那是老板的责任，人才的动向，在于老板的水平和魅力，没有人无缘无故离开一个牛逼老板，老板就是用来降服人才的。

4月25日，群邑成立品牌咨询公司，重新定义设计对于商业、品牌、人类及地球的意义；最终还是要回到人的智慧层面，其他都是忽悠，人家做广告，高呼对人类和地球的意义，咱们做广告，人情世故比啥都重要，一切都是从面子开始，做事最后成了陪衬。

在媒体资源扭曲化内卷时代，有的媒体和媒体人其实已无价值，所以做广告卖广告，最终还是要回到初心，刷数据、买流量、造假，最后的灾难是脑袋废了，广告业也就废了，广告必须要用朝圣的态度创意、制作、发布，品牌广告要牵着流量广告走，这就是品牌的能力。

上海车展宝马事件，有人骂，骂完了事，有的人在思考，思考中国车企该怎么办？商战进入品牌战，国产车处在悬崖，不是你能造车，就能咋样，非洲、南美洲存量市场也会很快没了，品牌也不会放过这些市场，要醒醒了，宝马用品牌牵着流量跑，道个歉了事了。

宝马事件两女孩发声，说自己只是打工者，暗指幕后有人指使；一群搞自媒体的SB，智商太低，还玩数字营销，除了会刷数据，其他一窍不通，全球化时代，中国只有一条路：争气做出几个国际大牌，然后去辱别人，其他都是扯蛋，骂人谁不会？

流量对大牌有用，对不是品牌的产品只会扼杀，在没成为品牌之前，少做流量广告，多做品牌广告。