创意形式策划玩转地铁广告营销

随着创意和技术的不断引入，地铁媒体从图画到文案，从平面到交互，其美学与创意形式不断升级，创意互动装置、创意空间改造等都成为新的广告表现形式，目的不仅是引起乘客的有意关注，打动用户的内心需求，让用户产生感动，也希望能吸引乘客主动参与到广告里面去，使得用户在整个过程中获得别致的互动体验，加深品牌在用户心中的印象。

打破传统的单一画面文案形式，地铁媒体也能玩起来。如「腾讯乘车码」在2021年春节期间，联合代理商有门携手 7 位平安出行大使，陕西老乡白宇、安徽老乡焦俊艳、黑龙江老乡乔欣、上海老乡李晨 nic、云南老乡杨蓉、湖北老乡蔡文静、山东老乡赵英博……各地老乡带着地道乡音给就地过年的乘客送上视频祝福。

品牌方将所有祝福化为二维码，乘客只需扫码参与就会收到明星的视频邀请，选择接听即可解锁平安出行大使的乡音问候。还有明星专属微信红包封面和现金红包，以及乘车券等福利可以领取，让用户相距千里的心「码」上相聚。

为更好地亲“龄”年轻消费群体，「泸州老窖窖龄酒」以散发性思维在地铁站内打造了一个“研酒所”，巧妙运用色彩斑斓的霓虹酒樽墙贴，结合微生物、研酒室器皿打造成灯光模型装进地铁站厅品牌墙，精心打造柔光与色彩的美妙变幻。现场还设置有互动小环节，吸附在墙上的异形磁石贴小巧精致，各式各样、色彩纷呈，且扫描磁石贴的二维码，还能了解更多活动详情。沉浸式的地铁创意展示，俨然成为城市网红打卡地。

还有「王老吉」在12月份带着独家推出的姓氏图腾罐，登陆上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆等城市的地铁站，打造一条喜庆吉祥的红罐王老吉姓氏图腾通道，一派喜气洋洋、气势磅礴的景象直接将春节氛围拉满，吸引不少过路人为之驻足，一边感叹“好想过年”，一边乐此不疲地寻找本家姓氏图腾罐合影打卡。并且邀请用户在社交平台分享合照加上#王老吉姓氏图腾罐#话题就能有机会抽取奖品，一时间给用户展示和分享的机会，吸引他们产出更多的UGC内容，让过年的氛围不仅局限在线下，同时也在线上呈现。

地铁媒体领域每年诞生的经典案例都是行业人士最为期待和瞩目的，地铁具有独特的空间属性和传播特性，随着创意和技术的融入，地铁玩法和创意不断升级改造。

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