地铁广告投放技巧之以文案触动人心

好的广告案例往往以简单细腻的内容就能打动人心，对于户外广告来说，以优质的内容，扣人心弦、引发受众共鸣的广告文案取胜也是品牌方应该重视的要点之一。

在当今复杂的媒介环境下，消费者注意力愈发碎片化，受众更希望把有限的时间花费到对自己有用的信息中去，对阅读内容的容量和质量都有更高的要求。好的内容营销必须从品牌本位转移到用户本位，从用户的需求和痛点出发，文案要以更贴切用户需求的角度思考，才能引起用户的情感共鸣。

2021年年初，「珀莱雅」在重庆红土地地铁站投放了一组广告，广告将82个关于职场、家庭、友情等话题相关的真实故事搬到了地铁站，展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的交手记录，组成了一场超长插画展，吸引很多路人驻足拍照。

珀莱雅此次充分利用了用户的文案，动用UGC的力量，从“毕业第一年”这个方向切入，勾起受众共鸣，并鼓励他们积极应对。珀莱雅借助这个机会为年轻人提供元气，同时倡导的产品主张和品牌主张也在这场传播中凸显了出来。

在5月份，广州疫情一度牵动着全国人民的心，但疫情之下的广州人民充满了广式特有的乐观，为此，「微信」联合广州地铁、新周刊旗下的生活方式研究院，走访广州街头，记录疫情下广州人真实的一面，根据这些影像创作了一组主题为「广州人，抵赞」的暖心公益插画。并将这组插画投放到广州地铁里，插画的形式记录了许多熟悉动人的抗疫瞬间，致敬所有此次疫情里认真抗疫的广州人。

插画的主文案没有刻意雕琢，而是直接引用广州人日常口头粤语，真实且接地气。这些文案里，写满了广州人的乐观与认真，同时表现的也是真实动人的广州。医护人员、抗疫人员、民警、外卖小哥、普通民众……他们用实际行动，践行了这句话：广州人，抵赞（值得赞扬）。

同样也传递出了——微信，抵赞的品牌理念。正值微信十周年，微信已从原先单纯的通讯工具，变成了人们不可或缺的生活方式。在此次广州抗疫中，微信就扮演着一个举足轻重的公共服务角色。