高铁广告应该怎么投？投放前需注意什么？

随着现代交通的快速发展，现在高铁已经成为了一种主流的交通工具，高铁方便快捷让其拥有巨大的客流量，其作为交通工具的价值是无可替代的，而我国的高铁的出现和发展不仅给交通运输行业注入了新的活力，同时也带来了十分大的商机。

在我们出行的整个旅途中，不管是站厅站台、列车车厢都是有广告的，面对这么多的高铁广告，你们知道应该怎么投放，前期又该做些什么吗？下面道博文化小编就带你们一起来了解一下吧！

当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后，媒体广告的重心也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式，作为广告受众的消费者的特征成为重点。由于高铁网络通常覆盖整个市区，包含上百个站点。城市中不同地区其各自的功能不同，从而位于不同地区的高铁各个站点也有着自身不同的特征。故此企业在投放高铁广告时，有必要认真研究高铁各站点甚至各出口的周边环境和人流特征，精心挑选何处是其目标受众群聚集区，才能达到广告效果最大化。其中较为有效的研究手段是包括商业、文化、居住特征指数在内的高铁商业环境地理指数（MCGI）数据挖掘工具，既能够直接分析各站点商业环境，又能够从侧面反映出各站的人流构成特征，通过细致的分析找出符合企业广告投放目标的站点组合。

而对于品牌形象类的投放，则需要通过数据挖掘，分析出对应目标受众群乘车途径规律，形成包括受众来源的居住群、受众出行目标的商务群及途径站在内的站点套装组合，并结合不同的媒体形式对受众形成“全程接触点式”展示（即在进站、换乘、出站、途经等目标客流必经的、与媒体关键的接触点上组合广告投放，对受众实施影响），其广告效果会更理想。

再者，高铁广告媒体本身丰富多彩，包含了多种媒体形式，既有传统的灯箱、贴画等，也有LED、PDP、LCD等数字新媒体，高铁车内头片巾广告，高铁桌贴广告，高铁车厢海报广告，高铁品牌天幕广告，高铁车身彩贴广告，高铁创意帖广告，高铁车内门贴广告，高铁冠名广告等，各有各自的特点。比如大面积的墙贴、玻璃贴等能够组合成视觉冲击力强大的主题站厅、站台；灯箱覆盖范围大，反复提示效应强；LED大屏色彩绚丽、动态视听效果强悍；LCD电视则更适合“寓意于境”式的新媒体剧或娱乐访谈节目植入式广告。企业应当根据自身的广告战略选择适合自身的媒体形式，才能实现广告效果最大化。